始祖鸟在中国风头正盛，但其母公司却交出了一份喜忧参半的一季度“成绩单”。5月21日，安踏集团控股的亚玛芬体育发布2024财年第一季度业绩报告，期内实现营收12亿美元。

其中，亚太市场成为亚玛芬体育核心增长区域——大中华区收入同比增长51%，亚太地区同比增长34%。但欧洲、中东和非洲地区（EMEA）不温不火，增长1%，美洲地区收入持平。

分业务来看，今年一季度，亚玛芬体育服饰业务收入同比增长44%至5.1亿美元；户外产品业务收入增长6%，达到4亿美元；球拍和球类业务一季度收入下降了14%至2.73亿美元。

服饰业务同比44%的亮眼增速，得益于始祖鸟的强势引领。财报显示，今年一季度，始祖鸟品牌在各地区、渠道、消费者群体和产品类别中展现强劲势头。不过，与2023年第一季度强劲的利润率相比，一季度服装部门调整后的营业利润率收缩至23%，主要由于外汇损失所致。

此外，一季度服饰业务同比净增19家直营门店。其中，始祖鸟直营门店一季度末为146家，同比增12%，净增16家。

不过，记者注意到，一方面是营收实现两位数增长，另一方面，亚玛芬体育陷入了“增收不增利”怪圈——净利润为690万美元，去年同期为1900万美元，同比下降超六成；归属于股东的净利润为510万美元，去年同期为1900万美元，同比下降超七成。

亚玛芬体育积极扩张开店的同时，也在节省运营精力和成本，砍掉部分业务。5月15日，亚玛芬出售了旗下自行车品牌ENVE Composites，完全剥离了骑行业务。到2016年，该公司曾以5000万美元收购当时年销售额为3000万美元的ENVE Composites，并斥资为后者建设集生产和研发于一体的供应链工厂。

谈及对中国市场的展望，亚玛芬管理层在一季度财报电话会上表示，中国零售环境目前看起来还不错，但仍面临挑战，具体到细分的体育行业仍朝着积极的趋势在发展。“当前，越来越多的消费者在强调健康的生活方式，中国消费者喜欢运动，尤其喜欢把钱花费在户外运动上，公司对中国市场仍有非常大的信心。”

记者：袁璐宜壹资产